• Prof. Dr. Benjamin Gust

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Keine

In der Veranstaltung lernen die Studierenden, wie sich zeitlich begrenzte Kommunikations-Kampagnen für die aktuellen Social-Media-Plattformen und die verschiedensten Zielgruppen konzipieren, kreieren, realisieren und aussteuern lassen und wie deren Erfolge gemessen werden.

• Abgrenzung sowie Zusammenspiel von Kommunikations-Strategien und -Kampagnen
• Kampagnenbriefing
• Faktenspiegel und Kommunikations-SWOT
• Kommunikative Zielgruppenanalyse
• Kampagnenziele und Zieldefinition
• Kampagnenstrategie-Ansätze
• Kommunikative Positionierung inkl. Kampagnenbotschaften
• Kampagnendramaturgie
• Kampagnen- und Contentkreation
• Kampagnen- und Contentplanung
• Targeting & und Wiederansprache (Funnel-Bildung)
• Reaktion auf Kampagnen-Inhalte (Community Management)
• Erfolgsmessung & KPIs

Fachkompetenzen

Die Studierenden

• können kurzfristige Kampagnen und langfristige Social-Media-Strategien unterscheiden.
• sind in der Lage, verschiedene Kampagnen- und Kommunikationsansätze zu unterscheiden und diese strategisch sinnvoll einzusetzen.
• können die einzelnen Dramaturgie-Schritte benennen.
• sind in der Lage, verschiedene Kampagnen-Targetings zu unterscheiden und zielgerichtet einzusetzen.

Methodenkompetenzen (fachlich & überfachlich)

Die Studierenden

• sind in der Lage, zum Kampagnenthema relevante Fakten zu recherchieren und daraus kommunikative Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken abzuleiten.
• können Kommunikations-Kampagnen für verschiedene Zielgruppen kreieren sowie die jeweiligen Kampagnen-Zielgruppen identifizieren und analysieren.
• sind in der Lage, Kommunikations-Ziele zu identifizieren und Maßstäbe für den Erfolg von Kommunikations-Kampagnen aufstellen und messen zu können.
• können Social-Media-Kampagnen thematisch positionieren, Kampagnen-Botschaften ableiten und strategisch sinnvoll in die Kampagnen einfließen lassen.
• sind in der Lage, eine Kampagnen-Dramaturgie zu erschaffen.
• können ein stringentes Kampagnen-Design erstellen und für dessen Umsetzung sorgen
• sind in der Lage, Kampagnen-Content für die verschiedensten Plattformen zu konzipieren, einen Kampagnen-Plan zu erstellen und den Content operativ zu realisieren.
• können Kampagnen zielgruppengerecht aussteuern und einem breiteren Publikum zugänglich machen.
• sind in der Lage, mit potentiellen Reaktionen auf die Kampagne umzugehen.

Sozialkompetenzen

• Die Studierenden können Social-Media-Kommunikations-Kampagnen im Team planen, realisieren und gegenüber Auftraggeber:innen verteidigen.
• Sie können die Ergebnisse Ihrer Kampagnen-Kreation in der Gruppe pitchen.

Selbstkompetenzen

• Die Studierenden können mit Konkurrenz- und Zeitdruck in der Kampagnenkreation umgehen.

• 6 CrP
• Arbeitsaufwand 180 Std.
• Präsenzzeit 60 Std.
• Selbststudium 120 Std.

• 4 SWS
• Seminar 2 SWS
• Praktikum 2 SWS

• Social Media Systems (B.Sc. 2016)

Nein

Bonuspunkte werden gemäß § 9 (4) der Allgemeinen Bestimmungen vergeben. Art und Weise der Zusatzleistungen wird den Studierenden zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise mitgeteilt.

Prüfungsvorleistung: Regelmäßige Teilnahme (mindestens 80% der Zeit) und Praktikumsleistungen (Art und Umfang wird den Studierenden zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben)

Prüfungsleistung: Projekt

• Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.