• Prof. Dr. Lothar Winnen

• Michelle Speth
• Prof. Dr. Olga Spomer
• Prof. Dr. Lothar Winnen

Keine

Keine

Eventmanagement 2:
Eventmarketing | Wirkungsweisen | Veranstaltungskonzeption | Vermarktung | Kalkulation | Erfolgskontrolle | Versicherungen

Marketing 2:
Marketingmanagementprozess | Nachfrageanalyse und Marktsegmentierung | Konsumentenverhalten | Wettbewerbsanalyse | Positionierung I Markt- und Umweltanalyse | Marktforschung I Marketingkonzeption

Eventmanagement 2:

• Relevante Studien, Fachmagazine & Wissenschaftliche Journals
• Einführung in das Eventmarketing
• Wirkungsweise von Events / Eventmarketing aus theoretischer wie empirischer Sicht
• Anforderungen und Inhalte der Veranstaltungskonzeption
• Dramaturgie, Inszenierung & Storytelling
• Vermarktung von öffentlichen Events
• Erlöse und Kosten von Events planen (Fallbeispiel der Eventkalkulation)
• Eventerfolgskontrolle
• Versicherungen im Eventmanagement

Marketing 2:

• Marketingmanagementprozess
• Nachfrageanalyse
• Marktsegmentierung
• Konsumentenverhalten: Kaufentscheidungsprozess und Determinanten des Konsumentenverhaltens
• Wettbewerbsanalyse
• Positionierung
• Markt- und Umweltanalyse
• Marktforschung
• Marketingkonzeption:
  • Situationsanalyse
  • Marketingziele
  • Marketingstrategien
  • Produktpolitik: Produktbegriff, -arten, -strategien und Markenmanagement
  • Preispolitik: Preisfestsetzung, -verhalten und -differenzierung
  • Distributionspolitik: Absatzstruktur, Vertriebsziele, -organe und -management
  • Kommunikationspolitik
  • Marketingcontrolling

Fachkompetenzen

Eventmanagement 2:

Die Studierenden können

• die Erfolgsfaktoren und Wirkungsweisen des Eventmarketings erläutern und begründen.
• die Inhalte und Instrumente der Veranstaltungskonzeption, insbesondere der Dramaturgie, Inszenierung und Storytelling erläutern.
• Instrumente zur Vermarktung von Veranstaltungen benennen und hinsichtlich ihrer Vor- und Nachteile einordnen.
• die Anforderungen und Bestandteile der Eventkalkulation erläutern.
• die Schritte zur Planung und Durchführung einer Eventerfolgskontrolle nennen.
• wesentliche Versicherungen schildern und erläutern.

Marketing 2:

Die Studierenden können

• die einzelnen Phasen des Marketingmanagementprozesses benennen und erklären.
• das Vorgehen bei der Nachfrageanalyse skizzieren und wiedergeben, wie man einen Markt segmentiert.
• den Kaufentscheidungsprozess und Einflussfaktoren auf das Verhalten von Konsumenten beschreiben.
• das Vorgehen bei einer Wettbewerbsanalyse und bei der Analyse des Marktes und der Umwelt aufzeichnen.
• die Bestandteile des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) erklären.
• Marketingcontrolling definieren, Markenkontrollgrößen gegenüberstellen und Instrumente des Marketingcontrolling unterscheiden.

Methodenkompetenzen (fachlich & überfachlich)

Eventmanagement 2:

Die Studierenden können

• Erlöse und Kosten bei einfachen Fallbeispielen bestimmen und berechnen.
• Kennzahlen und Methodiken der Eventerfolgskontrolle bei einfachen Fallbeispielen identifizieren.
• ihren Arbeits- und Lernprozess effektiv und selbstständig organisieren.

Marketing 2:

Die Studierenden können

• einen Marketingmanagementprozess entwickeln.
• eine Nachfrageanalyse und Marktsegmentierung an einem konkreten Beispiel durchführen.
• eine Wettbewerbsanalyse durchführen und eine Analyse des Marktes und der Umwelt vornehmen.
• im Rahmen einer Marketingkonzeption eine Situationsanalyse durchführen, Marketingziele formulieren, entsprechende -strategien ableiten und deren Ausgestaltung aufzeigen.
• im Rahmen einer Marketingkonzeption die Ausgestaltung des Marketing-Mix an einem konkreten Beispiel aufzeigen.
• die Anwendung der Methoden des Marketingcontrollings (z. B. Markenimageanalysen) illustrieren.

Sozialkompetenzen

Eventmanagement 2:

Die Studierenden können ihre Sichtweisen in Diskussionen oder Kleingruppenarbeiten rational und verantwortungsbewusst vertreten.

Marketing 2:

Die Studierenden

• sind in der Lage, ein Thema konstruktiv, ziel- und sachorientiert in einer bestimmten Zeit zu bearbeiten.
• können ihre Teamfähigkeit zur erfolgreichen Zusammenarbeit einsetzen und bei Bedarf Konfliktlösungsstrategien umsetzen.
• sind in der Lage, Ergebnisse der Gruppenarbeit anschaulich und verständlich darzustellen und zu erläutern.

Selbstkompetenzen

Eventmanagement 2:

Die Studierenden können

• das Selbstverständnis und die Arbeitsbedingungen der Veranstaltungsbranche wiedergeben.
• teilweise kritisch reflektieren, insbesondere vor dem Hintergrund wesentlicher gesellschaftlicher und ethischer Erkenntnisse.

Marketing 2:

Die Studierenden

• sind in der Lage, das eigene Kooperations- und Kommunikationsverhalten in der Gruppe zu reflektieren.
• können ihre Arbeitsweise effektiv strukturieren und den jeweiligen Anforderungen der Gruppenarbeit anpassen.
• sind in der Lage, sich mit Gruppenmitgliedern abzustimmen und ihren jeweiligen Beitrag zur Gruppenarbeit pünktlich und in der geforderten Qualität fertigzustellen.

• 6 CrP
• Arbeitsaufwand 180 Std.
• Selbststudium 180 Std.

• 6 SWS
• Eventmanagement 2: Vorlesung (3 SWS) mit digital gestützten / mediengestützten Lernen (Vorlesungsaufzeichnungen
• ggf. Nutzung sozialer Medien)
• Marketing 2: Vorlesung (3 SWS) mit Praxisbezügen bzw. Praxistransfer
• Bearbeitung von Fallstudien
• Gruppenarbeitsphasen

• Eventmanagement und -technik (B.Sc. 2022) - 2. Semester

Bearbeitung von Fallstudien für TL 2

Ja

Bonuspunkte werden gemäß § 9 (4) der Allgemeinen Bestimmungen vergeben. Art und Weise der Zusatzleistungen wird den Studierenden zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise mitgeteilt.

• TL 1 - Eventmanagement 2:
  • Klausur oder E-Klausur (45 Min.)*
  • 3 ECTS
  • 3 SWS

• TL 2 - Marketing 2:
  • Klausur oder E-Klausur (45 Min.)*
  • 3 ECTS
  • 3 SWS

(*ggf. im Antwort-Wahl-Verfahren, vgl. § 8a der Allgemeinen Bestimmungen. Der Anteil wird zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig bekannt gegeben.) Alle Modulbestandteile werden analog zum Credit Anteil in der Prüfungsleistung berücksichtigt.

Eingang in die Gesamtnote mit 50 % Gewicht gemäß § 20 Abs. 1 der Allgemeinen Bestimmungen (Teil I der Prüfungsordnung), gewichtet auf Basis der ECTS-Leistungspunkte des Moduls.

Medienmix. Literatur wird zu Semesterbeginn rechtzeitig und in geeigneter Weise bekannt gegeben.