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1104 Internationale Marketingforschung

Modulverantwortliche
  • Prof. Dr. Jan Freidank
Lehrende
  • Prof. Dr. Jan Freidank
Kurzbeschreibung

Das Modul soll Studierenden Methodiken und Techniken der qualitativen und quantitativen Marktforschung vermitteln. Im Fokus steht die Anwendungen des Erlernten in konkreten Forschungsprojekten.

Inhalte
  • Ziele der Marktforschung
  • Marktforschung im internationalen Kontext
  • Marktforschung im digitalen Umfeld
  • Design und Nutzung von Marktforschungsinstrumenten
  • Datenanalysefähigkeiten
  • Qualitative Forschungsmethoden
  • Interpretation von Forschungsergebnissen
  • Formulierung von Ergebnissen und Implikationen für die Praxis
Qualifikations- und Lernziele

Studierende sollen fundamentale Methoden und Konzepte der qualitativen Marktforschung im internationalen und digitalen Kontext verstehen und anwenden können. Eigenständige Entwicklung von Forschungsmodellen und Anwendung auf reelle Forschungsprojekte.

Fachkompetenzen
Die Studierenden erlernen wesentliche Forschungskonzepte und Methoden der Marktforschung.
Methodenkompetenzen (fachlich & überfachlich)
Die Studierenden sind in der Lage, Forschungskonzepte und -methoden auf Fallstudien und Feldprojekte anzuwenden.
Sozialkompetenzen
Die Studierenden können in Gruppen an realen Forschungsthemen arbeiten. Dabei lernen sie, Verantwortlichkeiten zu teilen und die Forschungsarbeit in Teams zu koordinieren.
Selbstkompetenzen
Die Studierenden können das gewonnene Wissen reflektieren und Verantwortung für eigene
Entscheidungen innerhalb des Teams übernehmen. Sie lernen ihre Ergebnisse vor Fachpublikum zu
präsentieren.
ECTS-Leistungspunkte (CrP)
  • 6 CrP
  • Arbeitsaufwand 180 Std.
  • Präsenzzeit 60 Std.
  • Selbststudium 120 Std.
Lehr- und Lernformen
  • 4 SWS
  • Seminar
Studiensemester
  • Digital and International Marketing (M.Sc. 2022) - 1. Semester
Dauer
1 Semester
Häufigkeit des Angebots
Nach Termin
Unterrichtssprache
Englisch
Bonuspunkte

Nein

Bonuspunkte werden gemäß § 9 (4) der Allgemeinen Bestimmungen vergeben. Art und Weise der Zusatzleistungen wird den Studierenden zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise mitgeteilt.

Prüfungsleistungen

Optional: Projekt, Präsentation, Seminararbeit, Klausur (kann Antwort-Wahl-Verfahren beinhalten); zu Veranstaltungsbeginn wird rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise die jeweilige Prüfungsform bekanntgegeben.

Benotung
Die Bewertung des Moduls erfolgt gemäß §§ 9, ggf. 12 (Teilleistungen), ggf. 18 (Arbeiten, Kolloquien) der Allgemeinen Bestimmungen (Teil I der Prüfungsordnung).
Verwendbarkeit
Gemäß § 5 der Allgemeinen Bestimmungen (Teil I der Prüfungsordnung) Verwendbarkeit in allen Masterstudiengänge der THM möglich.
Literatur, Medien
  • Hague, Paul: Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Market Insight, 4th edition, Kogan Page, 2021
  • Kumar, V.: International Marketing Research, Prentice Hall, 2000
  • Malhotra, Naresh K., Marketing Research – an applied orientation (international edition), 6th ed., New Jersey, 2009
  • Malhotra, Naresh K., Marketing Research – an applied orientation (european edition), 5th edition, Prentice Hall, 2017

Rechtliche Hinweise