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2204 Digitale Markenführung und Kommunikation

Modulverantwortliche
  • Prof. Dr. Juliane Staubach
Lehrende
  • Prof. Dr. Juliane Staubach
Kurzbeschreibung

Die Studierenden verstehen die aktuellen Herausforderungen im Bereich der Markenführung und können durch die Auswahl geeigneter Strategien und Maßnahmen adäquat und situationsbezogen ihre Marke entlang der gesamten Customer Journey stärken.

Inhalte
  • Besonderheiten der on- und offline-übergreifenden Markenführung, Abstimmung von Marke, Customer Journey, Touchpoints und User Experience
  • Besonderheiten von B2B Brands, Service Brands, Digital Product Brands, Brand Ecosystems
  • Techniken und Strategien der Markenpositionierung und Markenwertmessung
  • Key Performance Indicators for Brand Managers
  • Markenstärkung mit Influencer Management, Storytelling, Content Marketing, User Generated Content, Brand Communities und Customer Engagement
  • Brand Design: visuelle Gestaltung und Anpassung der Marke an die medienspezifische Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat
  • Kommunikation der Markeninhalte mit Werbespots und Video-Marketing
  • Kommunikation von Marken in Krisensituationen (Shitstorm)
  • Personal Branding – Positionierung von Persönlichkeiten wie Führungskräften, Influencern
  • Nachhaltige und gesellschaftlich verantwortliche Markenführung und Purpose Marketing
  • Markenschutz in der digitalen Welt
Qualifikations- und Lernziele
<p><span><span style="left: 125.6px; top: 260.032px; font-size: 16.6px; font-family: sans-serif; transform: scaleX(1.00336);"><br /></span><span style="left: 125.583px; top: 317.65px; font-size: 16.6px; font-family: sans-serif; transform: scaleX(1.00333);"></span></span></p>
Fachkompetenzen
Die Studierenden kennen aktuelle Herausforderungen und typische Situationen im Bereich der Markenführung, insbesondere im Kontext des digitalen Brand Managements. Sie können diese einschätzen und bewerten. Darauf basierend können sie Strategien und Optionen auswählen und geeignete Maßnahmen für eine konsistente, relevante und nachhaltige Markenführung umsetzen.
Methodenkompetenzen (fachlich & überfachlich)
Die Studierenden lernen die notwendigen Techniken, Instrumente und Key Performance Indikatoren, um Situationen im Kontext der Markenführung zu analysieren, zu bewerten und zu steuern.
Sozialkompetenzen
Die Studierenden lernen, in Teams ausgewählte Problemstellungen zu bearbeiten, zu lösen und zu präsentieren.
Selbstkompetenzen
Die Studierenden erhöhen ihre Fähigkeit, Prioritäten zu setzen und komplexe Sachverhalte ganzheitlich zu durchdringen. Sie werden sensibilisiert für ethische Entscheidungen.
ECTS-Leistungspunkte (CrP)
  • 6 CrP
  • Arbeitsaufwand 180 Std.
  • Präsenzzeit 60 Std.
  • Selbststudium 120 Std.
Lehr- und Lernformen
  • 4 SWS
  • Seminar
Studiensemester
  • Digital and International Marketing (M.Sc. 2022) - 2. Semester
Dauer
1 Semester
Häufigkeit des Angebots
Einmal im Jahr
Unterrichtssprache
Deutsch
Bonuspunkte

Ja

Bonuspunkte werden gemäß § 9 (4) der Allgemeinen Bestimmungen vergeben. Art und Weise der Zusatzleistungen wird den Studierenden zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise mitgeteilt.

Prüfungsleistungen

Präsentation, Seminararbeit, Klausur (kann Antwort-Wahl-Verfahren beinhalten. Zu Veranstaltungsbeginn wird rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise die jeweilige Prüfungsform bekanntgegeben.

Benotung
Die Bewertung des Moduls erfolgt gemäß §§ 9, ggf. 12 (Teilleistungen), ggf. 18 (Arbeiten, Kolloquien) der Allgemeinen Bestimmungen (Teil I der Prüfungsordnung).
Verwendbarkeit
Gemäß § 5 der Allgemeinen Bestimmungen (Teil I der Prüfungsordnung) Verwendbarkeit in allen Masterstudiengänge der THM möglich.
Literatur, Medien
  • 2017.
  • Esch, F.-J./ Tomzcak, T. et al. (Herausgeber): Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 4. Auflage, Springer-Gabler 2019.
  • Homburg, C.: Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung – Unternehmensführung, 7th edition, Gabler 2020
  • Kotler, P./ Keller, K./ Opresnik, P.: Marketing-Management, Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 15. Auflage, Pearson Studium 2017
  • Kotler, P./Sarkar, Brand Activism: From Purpose to Action, IDEA BITE PRESS 2021
  • Zeitler, O.: Lead the Future - Shape your Brand: Personal Branding für CEOs, Topmanager und Business Leader, Haufe 2020.

Rechtliche Hinweise