• Prof. Dr. Berrin Özergin

• Prof. Dr. Berrin Özergin

Keine

In dem Modul werden Grundlagen der Werbung und Werbeplanung mit Grundlagen crossmedialer Werbekampagnen verknüpft. Speziell betrachtet, wird der Einsatz von Online- und Social Media- Marketinginstrumenten in crossmedialen Kampagnen.

• Grundlagen Werbung
• Grundlagen Crossmedia
• Werbewirkung, Werbewirkungsmodelle und -messung
• Werbeplanung (integrativ Werbekonzeption & Mediaplanung)
• Werbebudgetierung und -realisierung (Briefing)
• Werbeerfolgskontrolle

Fallstudien

Schwerpunkt der Fallstudienarbeiten zu Werbung, Werbeplanung und Crossmedia ist die Planung einer crossmedialen Werbekampagne

Fachkompetenzen

• Die Studierenden können Fachbegriffe, Konzepte,Techniken und Planungsprozess der Werbung, der Werbeplanung und der crossmedialen Werbeplanung benennen, erläutern und einordnen.

Methodenkompetenzen (fachlich & überfachlich)

• Sie können verschiedene Formen der Werbung identifizieren und nach ihrer Werbewirkung unterscheiden.
• Sie können Werbeträgergruppen (Medien) und Werbeträger in ihrer Relevanz für das Unternehmen klassifizieren und einen Werbeplan zur Kombination der Werbeträger aufstellen.
• Ziele und Kennzahlen der Erfolgsmessung einer Werbekampagne können sie an der Werbewirkung ausrichten.
• Speziell können sie die crossmediale Werbekampagnenplanung in der Fallstudienarbeit anwenden.

Sozialkompetenzen

• Die Studierenden können beim fallstudienbasierten Erlernen und Anwenden Ihrer Kenntnisse in Werbung, Werbeplanung und Crossmedia kooperieren und sich gegenseitig unterstützen

Selbstkompetenzen

• Die Studierenden können Lösungen speziell zur crossmedialen Werbekampagnenplanung konzentriert und zielgerichtet in einem vorgegebenen Zeitrahmen erarbeiten.

• 6 CrP
• Arbeitsaufwand 180 Std.
• Präsenzzeit 60 Std.
• Selbststudium 120 Std.

• 4 SWS
• Seminaristischer Unterricht 2 SWS
• Praktikum 2 SWS

• Social Media Systems (B.Sc. 2016)

Ja

Bonuspunkte werden gemäß § 9 (4) der Allgemeinen Bestimmungen vergeben. Art und Weise der Zusatzleistungen wird den Studierenden zu Veranstaltungsbeginn rechtzeitig und in geeigneter Art und Weise mitgeteilt.

Prüfungsvorleistung: Regelmäßige Teilnahme am Praktikum (mindestens 80% der Zeit) und Praktikumsleistung (Art und Umfang wird den Studierenden zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben)

Prüfungsleistung: Klausur

• Social Media Systems (B.Sc. 2016)
  • Data Driven Social Media Marketing (EB2009)

• Kloss, I.: Werbung. Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk. De Gruyter Oldenbourg.
• Unger, F.; Fuchs, W.; Michel, B.: Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. Springer.
• Mahrdt, N.: Crossmedia. Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Springer Gabler.
• Weitere und vertiefende Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.