Internationale Marketingforschung

Kurzname
Marketingforschung
Modulnummer
1104
Modulverantwortlicher
  • Prof. Dr. Jan Freidank
Dozent
  • Prof. Dr. Jan Freidank
Kurzbeschreibung

Internationaler Marktforschungsprozess von der Problemdefinition bis zur Ergebnisinterpretation; qualitative und quantitative Forschungsdesigns

Qualifikations- und Lernziele

Students shall understand fundamental methodologies and concepts of market research in an international environment. They shall be able to apply quantitative and qualitative methods to real life business cases, as well as to interpret the results of marketing research and to formulate conclusions.

Lerninhalte
  • goals of market research
  • marketing research in the international environment
  • design and use of research instruments;
  • data analysis skills: qualitative tools
  • interpretation of information
  • formulation of research findings and implications
Fachkompetenz
Methodenkompetenz
Sozialkompetenz
Selbstkompetenz
Moduldauer (Semester)
1
Unterrichtssprache
Englisch
Gesamtaufwand
6.0 CrP; 6 Stunden, davon etwa 4 Stunden Präsenzzeit.
Semesterwochenstunden
4
Lernformen

Seminaristischer Unterricht

Geprüfte Leistung
  • TL1 end-of-term test (90 min.) (50%),
  • TL2 presentation (50%)
Häufigkeit des Angebots
Einmal im Jahr
Literatur
  • Malhotra, N.: Marketing Research
  • McDaniel, C., Gates, R., Marketing Research
  • Herrmann, A., Homburg, C., Marktforschung