Im „Corona“-Sommersemester 2020 kam es zu einer Zusammenarbeit zwischen dem mittelhessischen Traditionsunternehmen C + P Möbelsysteme GmbH & Co. KG und dem Marketing-Schwerpunk-Kurs „Produkt- und Preisgestaltung in B2B und B2C Märkten“ des Fachbereichs Wirtschaft.
C + P war bereits zuvor auf der Suche nach einem neuen, kreativen und einprägsamen Unternehmensslogan und war mit den Vorschlägen der kontaktierten Werbeagenturen noch nicht vollkommen zufrieden. Wir Studierende erhielten deshalb den „outgesourcte“ Auftrag der Sloganentwicklung. Die Teilnahme an dem Projekt erfolgte auf freiwilliger Basis, aber diese Chance ließ sich fast niemand entgehen, sodass man auf eine sehr zufriedenstellende Teilnehmerzahl blicken konnte.
Am 07.07.2020 erhielten wir via Zoom von zwei Mitarbeiter von C+P das Briefing, u.a. mit der Einführung in die Produktpalette, Customer Personas, Strategie und Unternehmensleitlinien. Wir sollten dann in zwei Runden jeweils einen bis drei Slogans mit einer gedanklichen Herleitung entwickeln. Wir konnten in Gruppen von je drei bis vier Studierenden weitestgehend selbstständig und frei arbeiten, mussten aber den zweistufige Zeitplan mit Abgaben im August und September einhalten.
Unsere Dreiergruppe entschied sich für drei recht unterschiedliche Vorschläge, um herauszufinden welche Richtung am besten angenommen wird. Verschiedenste Ideen wie zum Beispiel „Sicherheit und
Verantwortung – heute und für die Zukunft“ oder „Nicht nur dekorativ, sondern mit Sicherheit noch mehr“ fanden bei der Auswertung lobende Worte, die für die finale Runde motivierten.
Nach der offenen, kreativen ersten Runde bekamen wir dafür weitere Informationen die Präzision der strategischen Richtung und engere Vorgaben. Es bestand z.B. die Präferenz für einen deutschsprachiger Slogan, der Slogan sollte nicht länger als sieben Wörter sein sollen und der Wunsch, dass die Slogans gerne Wortspiele oder Ähnliches beinhalten können.
Als Resultat dieser Runden wählten die Marketingabteilung von C + P, hier v.a. Frau Stephanie Ruedenauer und Frau Prof. Dr. Staubach die Gewinner. Platz 1 belegten gleich zwei Gruppen: Kamil Fuzu, Furkan Sahin, Natalie Strahl und Can Kulaksiz sowie meine Teamkolleginnen Bianca Gerke, Jennifer Schnell und ich. Im September entschied sich das Unternehmen jedoch nicht für einen konkreten Slogan von uns, sondern man arbeitet mit den Ideen weiter an einer Eigenkreation.
Durch diese Projektarbeit erhielten wir Studierende des Marketing-Schwerpunkts einen realistischen und praktischen Einblick in die Berufswelt. Wir konnten unsere Kreativität zeigen und auch das Verbessern von sozialen Kompetenzen wie Teamfähigkeit kam nicht zu kurz, auch wenn pandemiebedingt sicher viel mehr virtuell ablaufen musste als sonst. Ich persönlich, als einzelne Studentin und als Teil einer gut funktionierenden Gruppe, empfand diese Projekterfahrung sehr positiv. Großen Dank daher an das Unternehmen C + P Möbelsysteme GmbH & Co. KG für das entgegengebrachte Vertrauen und an Frau Prof. Dr. Staubach für die Organisation und Unterstützung.
Bericht: Katharina Weiß