Paedi Protect – Erfolgreich aus Mittelhessen

Wie schafft man es als Start-up, in dem von Big Playern wie L'Oréal und Beiersdorf besetzten Hautpflege-Markt erfolgreich eine Marke einzuführen? Ende April haben Sascha Dürfeldt, Operativer Vorstand der Paedi Protect AG und unsere dort arbeitende Studentin Ann-Kathrin Jung einen spannenden Vortrag über die erfolgreiche Platzierung und Strategie ihrer Marke im Einzelhandel gehalten. Die für sensible Haut konzipierten Produkte der erst 2013 gegründeten Paedi Protect AG aus Marburg findet man inzwischen in verschiedenen Drogeriemärkten wie dm und Rossmann sowie ausgewählten Lebensmitteleinzelhändlern in Deutschland und Österreich.

Das Erfolgsrezept dafür waren laut Herrn Dürfeldt viel Durchhaltevermögen („selbst“ und „ständig“), Überzeugungsgeschick bei Vertriebspartnern und eine überzeugende Value Proposition für die Endkunden. Paedi Protect ist eine hochwertig positionierte Marke ohne tierische, reizende oder allergiefördernde Inhaltsstoffe und startete in einer Nische: eine hautverträgliche Kinder-Alpin-Sonnencreme mit Kälteschutz. Diese Creme habe ich sogar schon selbst mehrfach für unseren Winterurlaub gekauft – so interessant, dann aus erster Hand die Geschichte dahinter zu erfahren! 

Spannend waren für uns auch die Hands-on Tipps zum Aufbau von Vertriebskanälen im Einzelhandel, zur Vermeidung von Kanalkonflikten und der Einblick in die umfangreichen Social Media Aktivitäten. Die Studierenden des M.Sc. International Marketing und des B.Sc. Betriebswirtschaft der THM erfuhren, wie Paedi Protect verschiedene Stakeholder im Bereich Kinderpflege informiert und machten sich durch das Testen vieler verschiedener Cremes selbst ein Bild über die Qualität der Produkte. Vielen Dank, liebe Frau Jung und lieber Herr Dürfeldt für Ihren inspirierenden Vortrag!

Prof. Dr. Juliane Staubach